Почніть із конкретної пропозиції та аудиторії: що продаєте, кому й у якому регіоні. Додайте посилання на сайт або сторінку, опис типового звернення та доступні матеріали. Замість загального «потрібно більше клієнтів» визначте дію, яку зможете врахувати: заявка, дзвінок, оформлене замовлення.
Розділіть оплату роботи спеціаліста, рекламний бюджет і підготовку контенту. Якщо йдеться про органічний пошук, попросіть назвати сторінки та конкретні зміни. Якщо про рекламу - погодьте канали, період перевірки й дані, потрібні для оцінки. Прогноз не слід сприймати як гарантію продажів.
Домовтеся, кому належать рекламні кабінети, матеріали та доступи. Корисний звіт пояснює, що зроблено, що змінилося й який наступний крок випливає з результатів. Порівнювати пропозиції легше, коли в них однакові завдання, період роботи та спосіб вимірювання.